Réussir son communiqué de presse

Deux jours pour produire un communiqué de presse efficace nouveau

Destinataires des communiqués de presse, les journalistes en reçoivent quotidiennement une multitude. Les contraintes de temps et d’espace les obligent à sélectionner. Leur choix prend en compte la clarté du message - forme, contenu -, et sa pertinence - intérêt…

Dates

Quand et pourquoi diffuser un communiqué

  • À quelle occasion, pour quel événement un communiqué est-il indispensable?
  • À qui faut-il le diffuser?

Identifier les destinataires

  • Comment mesurer l’impact du communiqué?

Les journalistes, destinataires et “lecteurs” des communiqués de presse

  • Leur spécificité, leur mode de fonctionnement
  • Les journalistes écrivent pour leurs lecteurs
  • Leurs critères de choix des informations à traiter
  • La priorité à l’actualité
  • La notion d’événement
  • Le distinguo journaliste Web/journaliste papier

Rédiger un communiqué de presse

  • Dégager un message essentiel
  • Quoi de neuf? Mettre l’actualité en valeur
  • Quel intérêt et quel usage pour le journal destinataire?

Mettre en forme un communiqué

  • Choisir une longueur adaptée
  • Un style clair et informatif
  • Choisir des mots précis et concrets
  • Rédiger des phrases courtes
  • L’habillage du communiqué

Suivre un communiqué

  • Assurer “l’après-vente”
  • Repérer les diffuseurs
  • Dresser un bilan de l’opération
  • Augmenter la valeur informative vos communiqués de presse
  • Renforcer leur impact sur l’image de l’entreprise
  • Assurer une diffusion plus régulière

Les acteurs de la communication dans l’entreprise.

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